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母婴电商格局:综合电商占主流 垂直电商寻突破

时间:2017-04-22 08:05来源:本站整理 作者:柚子 点击:
母婴电商格局:综合电商占主流 垂直电商寻突破 母婴电商的用户购买需求涌现阶段性特点,因此电商的拉新本钱异常

[摘要]母婴电商的用户购买需求涌现阶段性特点,因此电商的拉新本钱异常高。

母婴电商成风投新宠

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母婴电商成风投新宠

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腾讯科技 相欣 12月10日报道

随着二孩政策的全面摊开,母婴市场变得愈加风生水起。

中国电商研究数据统计,预计本年我国孕婴童行业市场规模突破2万亿元,此中母婴电商市场规模在1000亿元至2000亿元之间,母婴财产逐渐成为年夜众花费的一个重要构成部分。

赓续扩张的市场态势,也吸引了年夜量创业掘金者。

从2014年1月宝宝树得到融资拉开序幕,随后定位为“对象+社区+电商”的辣妈帮、进口母婴品牌商品限时折扣特外网站蜜芽瑰宝、专做母婴特卖的贝贝网等母婴电商网站先后发布融资。

当然,除了垂直母婴电商以外,综合电商平台京东、天猫、唯品会 等也都纷繁开辟了母婴频道。

这些都足以证明,80后、90后父母的崛起,庞年夜的人口基数包管了母婴用品市场高速、稳定的成长以及巨年夜的上升空间,市场“蛋糕”将会越来越年夜。

辣妈帮CEO金赞对腾讯科技表示,母婴电商将在未来很长一段光阴里都邑是旭日行业,市场容量会越来越年夜,无论是垂直电商、社区电商、照样智能硬件范畴,都邑吸引更多的资本和创业者。

悉数目前母婴电商市场的玩家,综合性平台电商占据了年夜部分市场份额,不过有阐发认为随着移动互联网的高速成长及母婴产品越来越细分解和差异化,垂直类电商市场份额很有可能会反超。

综合平台与垂直电商之争

从市场格局来看,悉数目前母婴电商市场的玩家们,天猫、京东、苏宁红孩子占据了整个母婴电商约75%的市场份额。

依据Analysys易不雅智库宣布的《中国B2C市场季度监测申报2015年第2季度》数据显示,2015年第2季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达285.2亿元人民币,同比增长30.9%。

这此中,天猫、京东分手以46.9%和22.8%的市场份额排名母婴市场前两位,苏宁红孩子以5.6%的市场份额跻身三甲,当当以3.9%的份额紧随其后。其他依次为1号店、唯品会、亚马逊中国、聚美优品和其他。

可以说,相比综合性电商平台,垂直母婴电商的体量依旧还很小,但这并不能阻止垂直玩家的创业热情。

相对照综合平台,母婴垂直玩家显得加倍专注。金赞认可年夜平台确实具有流量优势,他对腾讯科技表示,“母婴电商的最年夜特点是用户购买需求涌现阶段性特点,因此电商的拉新本钱异常高。对付综合性平台电商而言,其优势在于用户是历久购买,会顺带购买母婴产品。像辣妈帮这样的社区电商,优势则在于通过年夜数据发掘和阐发给用户做个性化保举。”

对准线下 抢占流量入口

为了进一步切割母婴市场这块蛋糕,线上贩卖结合线下体验的O2O模式逐渐在母婴品类上鼓起。

此前,京东商城提出建1000家母婴体验店的计划,承担体验店、营销中心、移动仓库、售后中心、配送站、自提点等功能;苏宁易购继承深化O2O成长过程,线下红孩子母婴体验店随同着苏宁云店的成长连续扩张;乐友也在北京蓝色港湾开设了全新O2O体验店,增加线下海淘和智能硬件体验区,进一步深化O2O过程。

除了综合性平台电商之外,一些垂直母婴电商也对准了线下这块市场。

不久前,蜜芽在海南三亚亚龙湾天域度假酒店开出首家线下店。蜜芽相关负责人表示,线下店面积约为280平方米,商品主要环抱亲子出行所需的豢养用品、零食、辅食、度假戏水玩具、箱包、护肤品等进口完税商品以及旅游度假所需的周边产品。

本年6月,垂直母婴平台贝备网在合肥滨湖新区开设了第一家线下店“希果e时代”,并自称为母婴圈里的首家智能数字化商号。据悉,希果e时代线下店独创了电子货柜,集贩卖、媒体、互动于一体。

有阐发认为,对母婴品类较高的平安性需求,以及妈妈们热衷进行育儿分享的特点,母婴O2O市场将连续火热。

而在贝贝网CEO张良伦看来,线上线下是两码事,线下店不够以加分。“不是说线下做的好,就会对线上有多年夜赞助。如果然的很有资金精力,线上线下同时做,而且是两个团队做,也无妨。然则不会说线下做得好,线上就必然会做的好。”

同样,金赞对付设立线下店也持谨慎态度,他认为照样要做本身长于的事。他对腾讯科技表示,辣妈帮不会设立线下店,然则会通过医院和大夫层面切入获取流量。

(责任编辑:宜查资讯网)
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